NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      顧客的年齡範圍也在擴大。核心價位低於優衣庫的GU于2020年進入青少年服裝市場，主要對象為從小學高學年到初中的兒童。2月下旬推出嬰兒服裝。作為主力商品的褲子不含稅為790日元（約合人民幣48.4元），售價較為低廉。

      日本矢野經濟研究所的統計顯示，日本國內童裝市場規模2019年超過9000億日元。由於童裝是隨著成長需要不斷購買的「必需品」，還有很多人用於送禮，在服裝行業蕭條的背景下仍比較堅挺。

      日本總務省的家庭收支調查顯示，在2000年～2020年的每月平均支出中，「服裝鞋類」的佔比從每個家庭5％降至3％，但單從童裝來看則維持在0.2％。2020年10～12月的童裝支出同比實際增加2％，在疫情下仍保持穩定。

      童裝廠商的業績也表現強勁。西松屋2020年3～11月的營業利潤增至上年同期約4倍的109億日元，9個月就超過了2020財年（截至2021年2月）的全年預期。島村(Shimamura)的童裝和居家玩具銷售強勁，2020年3～11月的營業利潤同比增長6成，增至311億日元。

      追趕先行者的迅銷具備受到從年輕人到年長階層等廣泛年齡段支援的優勢。迅銷認為通過開展童裝，能夠促進帶著孩子和孫輩的顧客批量購買。東京一名38歲男性公司職員表示：「嬰兒服裝有時候需要和大人的衣服搭配」。GU表示「在新冠疫情下，出現了在一家店買全成人和童裝的需求」。

      優衣庫的日本國內童裝銷售額2020財年（截至2020年8月）為608億日元。佔迅銷整體的比例在3％左右，但在優衣庫擔任童裝業務負責人的櫻居純子表示，「童裝將不斷提高佔比。目前只有銀座店等大型店有青少年服裝，希望今後可以增加這樣的店」，對擴大規模顯示出積極態度。

      威脅到了專業童裝品牌

      像迅銷這樣的大型服裝企業發動的低價攻勢對於童裝專業廠商來説或將構成威脅。在童裝市場，以一件長袖T恤的售價可劃分為約9000～1萬日元的mikihouse等高端品牌、主打商場品牌售價2000日元的Narumiya International等中端品牌、以及售價400日元左右的西松屋所代表的低價品牌。

      GU多為約1500日元的商品，推出了比中端産品價格更平價、同時追求設計和品質的商品，正在奪取中等價位市場的顧客。實際上，由於與GU在2020年推出的品牌形成競爭，Narumiya的購物中心品牌2020年3～12月銷售額同比減少了3成。該公司社長石井稔晃承認，「大型廠商強化童裝業務正在造成影響」。

      分析廣報研究所的首席分析師小島一郎分析稱，「推進低價化的巨頭壟斷將進一步加速，中小廠商處於嚴峻環境。中小廠商需要採取高附加值、高單價的戰略」。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）片山誌乃