NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      策劃者是2021年9月成立的自發性團體“URAHARA PROJECT”。由原宿神宮前商店會的會長早川韆鞦發起，有多個領域的大約80人參與，其中有在裏原宿開店的服裝企業代表、編輯及餐飲協調員等。音樂製作人YANAGIMAN期待地説：“裏原宿不同行業間的聯繫很少。希望創造‘一起做事情’的合作機會”。

      6月起將舉辦由原宿的時裝及化粧等專門學校學生等年輕人參加的活動。把分別做服裝、化粧及髮型的年輕人聚集在一起。8月計劃舉辦以夏威夷為主題、還包括服裝及飲食類的音樂節。

      在畫有各種圖案的模板上涂上墨水，就製成了獨一無二的“古著（二手衣）”。3月11日～20日，在由民宅改建的設施“UNKNOWN HARAJUKU”舉辦了改造古著的活動。收集了1970～90年代的古著，然後實施向網狀模板上色設計的“絲網印刷”。

      負責這個活動的創意工作室“DAMNGOOD PRODUCTION”的小瀨村徹表示：“通過在原宿以高水準表現作品，可以提高自己的技能。知道作品的顧客也會越來越多”。

      消費者也很關注該活動，採購的175件古著售出了約100件。還可以自帶古著。活動運營方CEKAI的負責人表示：“或許有人覺得到原宿來會有什麼新發現或邂逅”。

      在UNKNOWN HARAJUKU，創作者可以與消費者交流，展示或銷售作品。2020年開設了該設施的東急不動産計劃給創作者提供表現的場地，扶持活動。

      東急不動産現在除了在原宿中央公寓舊址運營商業設施“東急PLAZA表參道原宿店”外，還在神宮前十字路口進行了新的再開發。東急不動産澀谷項目推進第二部門的池田祐一説：“作為鼓勵‘創造思維’的設施，希望能夠活躍商街的文化”。正在建設的新商業設施也計劃“將（UNKNOWN HARAJUKU等構成的）創作者社區聯繫起來，形成更大的社區”。

      目前，新冠疫情給原宿造成了很大的影響。據不動産服務公司CBRE介紹，2021年10～12月“明治通”（路名）的空置率達到約19％，疫情前的2019年10～12月空置率約為1％，比疫情前大幅增加。疫情前全部租出去的“竹下通”（同為路名）的空置率升高到了約12％。

      商戶物業在疫情下難以找到租戶，也採取了一系列措施。2021年9月在裏原開業的“Section L Pop-up”為三層建築，有服裝店和餐廳入駐，商戶都是20多歲的年輕人。

      商戶向大樓的業主和代運營公司Section L支付銷售額的15％。由於沒有固定費用，更容易實現開店。Section L的北川旭洋説：“年輕人都覺得‘原宿已經很舊了’。我們希望吸引到那些因為租金高租不起商鋪但富有創意的商家”。

      最近年輕人的嗜好越來越多樣，廠家通過網路與粉絲直接聯繫的D2C模式（直接面向消費者）也在崛起。再加上疫情，如果不提高逛街購物的價值，商業街很難生存下去。原宿會産生新的魅力嗎？街區的實力將受到考驗。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）毛芝雄己、川井洋平、坂本佳乃子