NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      對於服裝連鎖店來説，在時尚之街原宿開店的優勢提升。1998年，明治通旁的優衣庫旗艦店開業，為後來掀起優衣庫熱潮創造了契機。

優衣庫旗艦店1998年在原宿開業

      2000年代H&M等快時尚品牌紛紛進駐原宿，現在這裡的運動和戶外品牌門市鱗次櫛比。

      哥德蘿莉風格（Gothic and Lolita，又稱哥特式洛麗塔）以大量點綴荷葉邊和蝴蝶結的連衣裙等為特徵，也在原宿街頭受到眾多關注。「竹下通」（同為路名）等地隨處可見以混搭裝扮示人的女性，她們以獨特的理解把西方文化融合在了街頭服飾上。

      源自原宿的「卡哇伊」（KAWAII，可愛）文化也受到了海外年輕人的追捧。

      日本女歌手「Kyary pamyu pamyu（凱莉葩繆葩繆,又名凱莉怪妞）」等代表了以粉黃等亮色和流行設計為特徵的時尚文化，以原宿的年輕人為中心，這種時尚文化受到歡迎，並通過社交網站等途徑傳播到了世界各地。