NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　Yuta購買化粧品的地方是藥妝店、雜貨舖和網上。與百貨商場和專賣店不同，這些地方沒有接待顧客的店員。Yuta表示，「沒有去百貨商場的勇氣」。

　　在大學裏，Yuta有時被同學開玩笑説，「想當女孩子嗎」。最近，即使是男性，購買護膚品也變得理所當然，但「感覺化粧仍存在違和感」。Yuta的理想是在櫃檯前無所顧忌地試用並隨便購買。

　　面向男性的化粧品以護膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經濟的統計顯示，日本男性化粧品（面部護理）的市場規模2018年預計為231億日元。最近10年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數，潛在市場被認為更加巨大。

　　資生堂等大型化粧品企業將以護膚品為中心舉行面向商務人士的研討會，加快爭取新用戶。

　　日本年輕人中，在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近數年來知名品牌開始涉足男性化粧品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化粧品，高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業，2019年3月進行大規模裝修的阪急百貨男士館東京（HANKYU MEN'S TOKYO）和伊勢丹新宿總店男士館聯袂擴大男性化粧品賣場，還充實化粧品種類，設置能諮詢肌膚問題的服務台。

　　當然，也有人冷淡看待男性化粧品市場。有流通行業相關人士表示，「由於人口減少，女性化粧品市場今後將觸頂。希望以男性化粧品加以挽回的企業期待是一廂情願」。此外，還存在隨著進一步宣傳男性化粧品，有可能失去以往喜歡女性化粧品的男性顧客這一進退兩難的問題。

　　希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加於人，同時又應對潛在需求或將成為關鍵。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矢崎日子