NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在世界最大的啤酒市場中國，商品正越來越高端化。最大的華潤啤酒和排第二的青島啤酒2023年1~6月中高價位産品的銷量同比增長約2成。以富裕階層為中心，消費者越來越傾向於貨真價實的産品。

華潤啤酒6月推出的高端啤酒“秦始皇”（8月，遼寧省大連市）

      華潤啤酒6月推出了每瓶售價約14元的高端啤酒“秦始皇”（315ML）。特點是在黑瓶上用紅字書寫商品名稱的外觀設計。華潤的中端産品及從荷蘭“喜力”收購中國業務的喜力品牌的幾乎相同容量的啤酒的話，每瓶的售價約5~9元，低端産品為3元左右，由此可見華潤在“秦始皇”這一品牌上採取了強勢的定價。

      品嘗過“秦始皇”啤酒的遼寧省大連市的一名男職員小李（30歲）説：“味道清爽，略帶苦味。酒瓶有高檔感，感覺適合用於招待客人”。

      青島啤酒2022年推出的“一世傳奇”（1.5L）的售價高達1399元。屬於超高端啤酒。特點是酒精度數達到10.5％，遠遠高於普通啤酒（5％左右）。據稱採用了威士忌酒的釀造方法。

青島啤酒的最高端産品“一世傳奇”換算成日元近3萬日元（8月，山東省青島市）

      青島啤酒目前僅限在山東省青島市運營的餐廳等銷售。在上海市的物流企業工作的張姓男子（41歲）説：“非常濃厚，啤酒花的風味強烈。就像添加了蒸餾酒一樣”。

      華潤2023年1~6月的啤酒銷量同比增長4％。其中，中高價位的商品同比增長了26％。青島啤酒主打商品的銷量也同比增長了8％，其中，中高端産品增長15％。兩家企業都由於中高端産品業績良好，1~6月的銷售額和凈利潤均創出同期歷史最高。

      中國的啤酒市場“正由量向質”轉變。據中國酒業協會統計，2022年中國市場的啤酒銷量中，中高端産品佔35~40％，比2021年增長10個百分點以上。另據英國調查公司歐睿（Euromonitor）調查，2022年中國市場的銷量比2017年減少5％，但隨著單價上漲，銷售額增加了21％。

      不過，市場眼下也呈現減速感。中國國家統計局的數據顯示，7月的啤酒産量同比減少3.4％。隨著經濟增長放緩，低收入階層收入增長緩慢以及年輕人就業惡化産生了影響。高端産品的份額上升與低價産品銷售低迷也恰好形成正反對比。

      華潤的經營層、執行董事侯孝海在8月18日的財報説明會上解釋説，中國啤酒高端化是中國消費高端化一個典型代表，也是人民對美好生活追求的具體體現。同時也提到，要兩手抓，一手抓高端化，一手抓經濟規模夯實基礎。由此可見，在中國收入差距擴大的背景下，中國啤酒企業也面臨著雙線作戰的狀況。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）渡邊伸 青島