NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本代表性的遊戲企業萬代南夢宮控股日前上調了4～9月的合併業績預期。原因是其推出的被稱為「妖怪手錶」的遊戲、動漫及其相關商品出現熱銷。「妖怪手錶」特別深受日本小學生的追捧。動漫中的主人公佩戴的腕錶型玩具在日本發售的當天，等候購買的人在店外排起了長隊。為了緩解供貨不足，萬代南宮夢還少有的將在海外生産的相關商品的運送由船運改為空運。

在日本「妖怪手錶」的關聯産品出現熱銷

      將目光轉到IT領域，如今最受矚目的「腕錶」莫過於蘋果被傳將於今年秋季推出的可穿戴終端「iWatch」了。這是因為該産品不僅對蘋果的經營，而且可能對整個業界的力量對比産生影響。

     「中國蘋果」反而開闢了新商業模式

      2007年，蘋果憑藉iPhone開闢了智慧手機市場。近年來，智慧手機引領了資訊領域的需求，同時也迎來了需要進行結構變革的時期。調查公司Canalys於8月4日發佈的統計顯示，4～6月中國的智慧手機市場，北京小米科技的銷量份額佔到了14%，位居首位。超過了連續兩年以上佔據首位的南韓三星。在全球市場小米的份額也達到5%，進入了前5強企業之列。

      小米的智慧手機使用的部件造價不低，屬於高性能産品，但卻通過自身的物流網進行網路銷售實現了低價格化。應用及網路服務是小米的主要收益源。小米通過微網誌或聊天軟體等與顧客保持聯繫，將蒐集到的意見和建議用於産品開發。我曾探訪了主要負責網頁開發和客戶服務等與電子商務有關的工作的小米科技的北京公司。可以發現，這裡的辦公室整體以白色為基調，裝修上充滿了時尚感。公司的幾間會議室都標有世界知名的藝術家的名字，其中的一間掛著的牌子上用漢字寫著「村上隆」。

      從小米多彩而簡潔的産品設計、及首席執行官（CEO）雷軍的言行舉止而言，小米可以稱的上是「中國的蘋果」。當我將這一説法告訴負責接待我們的該公司的女員工時，她回答道，「這個公司一半是蘋果，一半是亞馬遜。或許還混合著一點兒谷歌吧」。小米手機使用的是在谷歌基本作業系統安卓的基礎上自主開發的作業系統。由於頻繁提供系統更新，因此受到了很多用戶的追捧。小米因開闢了前所未有的商業模式受到矚目，並已經開始正式進入海外市場。

小米科技北京公司的辦公室（北京）

      4～6月蘋果增加了在華智慧手機銷售，利潤實現了兩位數增長。儘管如此，在中國這一世界最大的智慧手機市場，蘋果也不是一家獨大，而只是領跑企業之一。根據調查公司IDC的統計，緊隨三星和蘋果之後，佔據世界智慧手機市佔率第3位的華為技術、和第4位的聯想，這兩家中國企業在銷售增長率方面已經超過了三星和蘋果。智慧手機似乎已難以抵擋差異化逐步縮小的趨勢。

      iWatch對蘋果而言

      正如憑藉智慧手機搭車軟體得到快速發展的美國創業企業Uber Technologies 所揭示的，資訊市場的尖端領域的競爭的焦點在不斷的向「非智慧手機本身、而是以智慧手機為平臺提供怎樣的價值」轉移。Uber的企業價值約1.8萬億日元。遠超美國微軟併購諾基亞終端業務支付的7000億日元和聯想收購摩托羅拉的3000億日元。

      對蘋果而言，iWatch是擺脫智慧手機單純的價格競爭，將公司引入包括品牌在內的綜合實力較量的契機。iWatch可以發揮可穿戴終端的特性，憑藉健康、醫療等服務贏得消費者的青睞，而且與其配合使用的iPhone的銷量也會因此上升，可為蘋果打造一個「智慧手機+可穿戴終端」的商業基礎。據美國媒體報道，比現售産品螢幕更大的最新iPhone將於9月9日發佈。

      如果蘋果推出iWatch，這將成為2011年8月提姆·庫克接替史蒂夫·賈伯斯擔任蘋果CEO以來，該公司首次加入新類別商品的競爭。業界有意見認為蘋果已經失去了以往的創新性。庫克能否以iWatch為武器打消人們對蘋果未來的擔憂呢？

      本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 村山惠一
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