NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       對於「豪熱羽釜」的成功，象印執行董事經營企劃部長宇和政男錶示，「即使技術部門生産的商品價格昂貴，營業部也會拼盡全力推銷。」對美味米飯的追求創造出優質的産品，進而帶動市佔率的增加，最終成為「爆買」對象。這就是創造良好業績的方程式。

象印在上海開設的料理教室

        然而，經營者似乎並不歡迎訪日遊客的「爆買」。執行董事宇和認為，「象印在海外也有銷售點，但遊客還是願意來日本大量採購，這是我們面臨的一個課題」。

        由於在中國銷售會産生流通成本，所以即使是同種商品，在日本購買也會更便宜。但宇和分析：「再過5~10年，等中國流通業走向成熟，差價就會消失」，認為「爆買」現象可能會不復存在。

        為此，象印採取了一系列措施。現在象印在中國開設了多家零售店，讓中國顧客親自體驗電鍋等産品，並開展了料理教室等活動。此外，象印還使用本公司吉祥物的玩偶裝推廣「大象體操」，採取了獨特的行銷方法。為了攻下東南亞市場，象印還於2014年在泰國設立了銷售點。

       市川社長表示，「不是一味地追求本土化，而是把高品質産品銷往國外」。然而，很多懷著「高品質就能賣得好」心思的日本企業都遭遇了挫折。要想在海外創造好業績，就必須從其他企業的失敗中汲取教訓。
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