NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　為了獲取不斷增長的日本産化粧品需求，資生堂擴大了在日本的産能，2017年之後開設了日本産護膚品「怡麗絲爾（ELIXIR ）」直營店。2020年之前，資生堂將在主打品牌「SHISEIDO」的約270家門市內設置體驗櫃檯。

　　寶麗（POLA）也計劃2020年之前將在華門市增至34家，達到目前的3倍。

高絲的高端品牌「黛珂」

　　在中國化粧品市場上，與日本品牌競爭的是南韓品牌。2017年6月，上海市內改造一新的「伊蒂之屋（ETUDE HOUSE，愛麗小屋）」門市裏擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內擺放著約千款售價60元起的唇膏、眼影等平價化粧品，還設有VR裝置，能讓顧客確認自己化粧後樣子。此外，店內還提供刻字服務，可以讓顧客把名字刻在商品上。

　　今年24歲的吳小姐有時候1次會花1千塊錢買化粧品，她説「每次來店裏都有驚喜。化粧變得有意思了」。伊蒂之屋每月推出50款新産品，並利用「網紅」進行宣傳以吸引年輕人。與2016年相比，伊蒂之屋在中國的門市數量增加了5成，達68家。該店的銷售經理詹偉強調，還利用數位營銷獲取追求個性的年輕人群。

　　運營伊蒂之屋品牌的愛茉莉太平洋集團借助韓劇大熱的東風，2017年把在中國的市佔率提高至6%，達到2014年的1.5倍以上。雖然受駐韓美軍部署薩德系統影響，在華業績一度出現惡化，不過由於最近中韓關係出現改善，又重新恢復了增長勢頭。

　　南韓的「3CE」和「美迪惠爾（Mediheal）」等新興化粧品品牌也相繼進入中國市場。從中國的化粧品進口額來看，2017年南韓化粧品首次超過法國化粧品，位居首位。日本化粧品的進口額也在2018年1～6月同比猛增至2倍，並瞄準冠軍寶座。

　　法國歐萊雅勢頭下滑

　　近年來一直在中國化粧品市場佔據份額首位的是法國歐萊雅。歐萊雅1997年進入中國，雖然晚於寶鹼（P&G）和資生堂，不過通過投入鉅額廣告費迅速擴大了市佔率。此外，歐萊雅還增加了廉價的中國産化粧品，市佔率超過3成。