NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      網上公開成本

      在服裝業競爭激烈的美國發展起來的網路SPA的代表是「Everlane」。該公司通過在網上實施「資訊公開」來提高消費者的信任度，以此提升市場效果。

      「7400日元的短袖襯衫，實際成本合計3630日元」，Everlane在網上公開的是包含材料及配件費、人工費、關稅、還有運輸費的成本。該公司通過運用少批量生産、全部售罄的生産管理方式，以較低的價格出售高品質商品，從而不斷擴大規模。

      據美國調查公司Forrester Research的數據，全球時尚類産品的電商市場自2014年的2530億美元擴大到了2018年（預計）的4840億美元。未來，包括美國亞馬遜（Amazon.com）在內的網路銷售將會繼續增加，2022年預計達到7650億美元，佔據時尚類産品整體市場的36%。

       「ZARA」和「H&M」改變擴張路線  

      為應對這一環境的變化，大型服裝企業也已著手改變以往只專注於擴張店舖的戰略。

      旗下擁有ZARA等約7500家實體店舖的Inditex計劃在2019財年（截至2020年1月）將新開店舖數從上年的370家減少到300家。關店方面，上年計劃關閉200家店舖，但實際關店數達到355家。本年度原計劃關閉小型店舖和商圈重疊的虧本店舖等250家，但很有可能增加。