尤妮佳在富裕起來的中國市場轉變戰略
2021/01/07
尤妮佳2020財年的合併業績預期（國際會計準則）顯示，營業收入同比增長6％至7600億日元，核心營業利潤增長11％至1000億日元，均有望創出歷史新高。
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不過，在日用品行業，各家企業的技術實力沒有明顯差距，商品概念本身也難以申請專利，即使推出一款大熱商品，過一段時間之後，市場上就會出現很多類似概念的競爭商品。這樣容易發展成價格競爭，中國的生理用品也存在像紙尿褲一樣邁向通用化、今後成為難以賺錢的市場的可能性。
三菱UFJ摩根士丹利證券的佐藤和佳子針對尤妮佳的增長條件表示，「關鍵在於開拓護理用短褲和寵物用品等藍海市場（競爭較少的有潛力市場）」。這類商品的業務主要在日本和北美開展，但隨著老齡化和收入水準的提高，中國等新興市場國家的需求也有望增加。尤妮佳正在討論在新興市場國家開展，具體政策還要在今後敲定。
尤妮佳社長高原豪久接替作為創始人的父親高原慶一朗而擔任社長一職至今已有20年。慶一朗自上世紀80年代起推出迎合定位為重點市場的亞洲的中間階層的商品，推動了尤妮佳的增長。如今這種戰略日趨難以發揮作用，高原豪久能否在慶一朗未曾涉足的領域打造下一個增長神話？今後數年或將成為勝負的關鍵。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）古川湧
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