NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　YouTube是由音樂企業或歌手上傳視頻，讓用戶搜索並觀看。而TikTok是讓用戶自己上傳視頻並觀看。因為播放的視頻是根據用戶的喜好由演算法決定，所以即便樂曲知名度較低，也有很多機會讓用戶聽到。一旦受到追捧，短時間內觀眾人數就會擴大。

　　新老樂曲都能成為熱門

　　普華永道諮詢（PwC Consulting）的合夥人原田雄輔指出，「音樂可以輕鬆跨越語言障礙」。由於網路的普及，人們可以輕鬆欣賞到全世界的音樂。不管是新歌還是老歌，都能成為熱門。近年來，竹內瑪利亞的樂曲等上世紀80年代的日本流行音樂風靡全球。

　　索尼音樂娛樂（SME）瞄準的是讓熱門樂曲再次流行。最近增加了TM NETWORK樂隊和Rebecca樂隊等上世紀80年代以後活躍的歌手的5.3萬首樂曲，TikTok用戶可以隨意使用9萬首日本樂曲。通過讓年輕人了解過去的熱門樂曲，擴大粉絲群體。

　　百代唱片公司（EMI Records）的岡田武士表示，「預測熱門樂曲比以前更加困難」。原因是，即便音樂企業提供了樂曲，使用哪首樂曲也要由用戶決定。TikTok在7月7日啟動了一項活動，徵集演唱日本音樂團體「美夢成真（DREAMS COME TRUE）」樂曲的視頻。吸引用戶使用樂曲的策略也很重要。

　　可用於獲取二次收益

　　與TikTok合作並不僅僅是為了推廣。環球音樂通過此次簽約可以獲得授權費及按照樂曲播放次數獲得使用費。消費者對樂曲的二次利用大都不是出於營利目的，難以從中獲取收益。索尼音樂娛樂美國法人的首席執行官（CEO）羅布·斯丁格表示，「（在日本以外）通過社交網站和遊戲等每年獲得約4億美元收入」。

　　另外，TikTok還成為發掘新藝人的場所。據位元組跳動透露，2020年全世界超過70組源自TikTok的藝人與大型唱片企業簽下大合同。

　　此前，音樂企業的現場音樂會是粉絲和新藝人的接點。新冠疫情下難以舉辦現場活動，據美國普華永道（PwC）測算，2020年全世界的現場音樂會市場規模降至2019年的4分之1左右。TikTok成為音樂企業和宅在家中的消費者交流的渠道。