NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在遊戲方面，任天堂、新力集團和萬代排在第1～3位，日本企業保持25%左右的份額。任天堂與中國騰訊控股簽署代理協議的“Nintendo Switch”表現強勁。

      美容和化粧品增至8%。資生堂“肌膚之鑰(Clé de Peau Beauté)”(第8位)等表現強勁。雖然日本的服裝只佔1%左右，但從第4位上升到第2位的優衣庫很受歡迎。

      在食品領域，日本的咖啡上升到4%左右，味之素AGF(第7位)和UCC (第12位)尤為突出。起源於日本的滴濾式咖啡很受歡迎，曾在日本留學的人創立的中國品牌“隅田川咖啡”排名第4位。

      日本的紙尿褲陷入苦戰。2018年達到24%的份額。在2023年跌破了10%。2021年排名第3的花王在2023年降至第6位，大王制紙也從第5位跌至第7位。當地新興的“Babycare”(第3位)等正在崛起。花王于2023年8月結束“Merries”在中國的生産，改為從日本出口銷售。

      伊藤忠總研的主任研究員趙瑋琳表示,“僅有日本這一標簽賣不出去的商品也在增加。有必要磨練不擅長的行銷，應對變化”。視頻共用APP“抖音”和照片應用“小紅書”具備電商功能，受到年輕人的歡迎。在避免低價競爭的消耗戰的同時靈活加以運用是必不可少的。

  日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 大林廣樹