NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      後面究竟會有什麼東西跳出來，美國谷歌的“驚喜盒經營”模式正在大放異彩。谷歌橫跨網際網路空間的活動正日趨活躍，其作為創新企業的存在感也不斷提高。與無法推出全新産品和服務、衰退色彩日趨濃厚的競爭對手形成鮮明對照。但如果希望IT産業持續發展，谷歌就必須擁有競爭對手。

       “怎樣才能成為谷歌員工?”“首先要高中畢業，然後上大學。5年過後再聯繫吧”,10月29日，在位於東京都港區的廣尾學園，作為電腦教育的一環，谷歌董事長埃裏克·施密特面對約80名高中1～2年級學生進行了特別授課，並面帶笑容地回答了一名女生的提問。

       在世界各地工作的谷歌員工達到4萬人以上。“工作必須要有挑戰性。越是重要的項目，越能激發人的鬥志，越有意思”,正如谷歌首席執行官（CEO）拉裏·佩奇所言，谷歌正不斷涌現“奇思妙想”。

谷歌眼鏡

       美國舊金山灣附近的海面上出現了巨大的“神秘駁船”，這引發了關注。而其主人則是谷歌。駁船高4層，長70多米。谷歌僅僅表示，“這是讓消費者了解新技術的互動空間”，並未公佈詳細情況，但越來越多觀點認為，那就是眼鏡型電腦“谷歌眼鏡”等産品的展廳。

       不僅僅是海上。谷歌還啟動了一項試驗，將搭載太陽能電池和通信設備、直徑達15米的數個大型氣球漂浮于平流層，然後利用氣球實現網路連接。這可以為基礎設施建設落後的地區帶來高速網路服務，並以此在災害發生時提供支援。

  還推進抗衰老研究

      此外，地面上將行駛帶有Google標誌的自動駕駛汽車。“2015年後，只要按下按鈕，汽車就能來到家門口。坐上車説出目的地即可……。只要這麼一想，每天的工作將會變得非常愉快”,領導自動駕駛汽車開發的谷歌聯合創始人謝爾蓋•布林這樣説。

       谷歌將走向陸、海、空。1998年作為搜索引擎提供商誕生的谷歌將觸角伸到了讓人意想不到的領域，其舉動讓人難以捉摸。在IT行業，提到創新企業，以往最先想到的名字經常是蘋果，但現在情況如何呢？

       9月18日，谷歌宣佈將啟動防止衰老和相關疾病的研究。谷歌與曾在大型生物科技公司擔任CEO的亞瑟·萊文森(Arthur D. Levinson)共同成立了新公司。“對於將取得的成果非常期待”，美國蘋果CEO蒂姆•庫克如此表示。

       萊文森曾擔任蘋果董事長，因此庫克的表態可以説並不奇怪，但從谷歌的行動中可以看出，在挑戰未知領域的態度上，谷歌比蘋果更勝一籌。蘋果在2天后推出的新款iPhone在功能和設計方面均缺乏新意，未能讓人感到驚喜。

      而作為谷歌的宿敵，美國微軟公司則顯示出日暮西山的氣息。11月19日，微軟在華盛頓州舉行了股東大會。董事長比爾•蓋茨在評價已宣佈卸任的CEO史蒂夫•鮑爾默時曾一度眼含熱淚。曾經具有攻擊性的微軟“帝國”已經不復當年之勇。

  股價突破1000美元

       “是我違反了法律，還是警察犯了錯誤”,這是一位女子在社交網站上發出的疑問。這位女子此前佩戴著仍處於試銷售階段的谷歌眼鏡，在加利福尼亞州駕駛汽車，結果因違法交通法規而遭到逮捕。

      執法行為“援引”的依據是，由於會導致注意力降低，法律禁止駕駛人開車時觀看電視和顯示屏等，但谷歌眼鏡具有類似車載導航儀的導航功能，如果有效使用，無疑將非常方便。在社交網站上，有人發帖向那位女子發出建議稱，“要上法庭打官司。需要制訂規則”。作為常識和秩序的“破壞者”，谷歌引人關注。

      支撐谷歌驚喜盒經營模式的是其強大的盈利能力。7～9月財報顯示，包括面向移動終端在內，廣告業務表現強勁，銷售和收入均實現了2位增長。而銷售額則創出了歷史新高。股價在10月突破了1千美元。

      另一方面，強大的谷歌力量也讓人感到恐懼。例如能否兼顧服務便利性和保護隱私的問題。“如果不了解用戶的身份、愛好和人際關係，就無法提供更好的搜索服務”，CEO佩奇堅持這種主張。但要防止谷歌魯莽行事，就需要競爭對手。越是這樣想，就越發明顯地感覺到谷歌的奇特之處。

     本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)編輯委員　村山惠一

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