NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      能夠持續推出熱門作品的機制指的是什麼樣的狀態呢？辻野學稱「能夠做到這一點的企業是迪士尼」，明確提到了美國華特迪士尼。能夠從強有力的智慧財産權（IP）中衍生出新作品這一點也正是迪士尼的強項。

      例如，迪士尼接連推出了《復仇者聯盟》及《星際大戰》等利用強大IP製作的電視連續劇和動畫片等系列作品，廣泛傳播其中的世界觀，就像逐層打地基一樣，不斷積累新的粉絲。這些作品的故事情節都經過精心設計，穿插著各種各樣的佈局，一旦接觸到作品，就會被其世界觀所吸引。

      這些可以稱得上是以科學的手法打造的熱門作品，索尼也在音樂業務中運用和迪士尼不同的方法摸索著不斷推出熱門作品的道路。索尼的目標是形成一種模式，那就是在從挖掘藝人到作品走紅的過程中積累成功經驗，在集團內橫向推廣這些知識經驗。

9人女生組合「NiziU」進入2020年後人氣大漲

      典型例子就是提出將小説改編成音樂這種理念的YOASOBI。在索尼音樂娛樂負責企劃工作的屋代陽平等人在視頻網站「Niconico動畫」上發掘出YOASOBI的成員之一「Ayase」，並選定「ikura」擔任主唱，由二人組成了一個音樂組合。在如今這個個人可以自己發佈資訊的時代，能否及時發現被埋沒的人才是決定勝負的關鍵因素。

      通過社交網路增強共鳴

      娛樂消費的主角目前已變為從小親近數位産品的「千禧一代」。YOASOBI利用社交網路（SNS）增強用戶共鳴的做法已奏效。每當歌曲在排行榜上迎來關鍵節點時，屋代等人都會在社交網路上發文。YOASOBI演唱的《向夜晚飛奔》在發行服務方面以歷年最快速度實現3億次播放。

      為了持續打造出熱門歌曲可以做什麼呢？掌握關鍵的是數據分析。

      「讓所有人都能看到數據吧。這一點不能讓步」，索尼音樂娛樂日本旗下的索尼音樂行銷（Sony Music Marketing）的社長北山智之於2016年向唱片業務的高管如此呼籲。引進的是可以一目了然的獲知各藝人在發行服務上的播放次數和收益走勢的系統。