NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本花王8月3日宣佈，即日起停止在中國生産紙尿褲。在中國的紙尿褲市場，過去日本企業曾具有優勢，但近幾年來本土企業的市場份額擴大，花王的盈利惡化。在日本國內，該公司也將調整包括日用品等在內10家工廠的生産體制。2023財年（截至2023年12月）將計提600億日元的結構改革費用。

花王紙尿褲

       停産的是負責“Merries（妙而舒）”品牌紙尿褲的安徽合肥工廠。工廠出售等事宜將在與當地政府協商後決定。該公司的有價證券報告顯示，合肥工廠擁有89名員工（截至2022年12月底），將在與員工達成協定後解除勞動合同。今後將從日本國內向中國出口，繼續銷售紙尿褲。該公司沒有公佈在中國的營業收入。

       花王2009年開始在中國銷售紙尿褲。2012年合肥工廠投産，啟動本地化生産。花王紙尿褲的透氣性和親膚性獲得消費者的支援，但隨著中國企業産品品質提高，花王的銷售陷入苦戰。花王在中國市場的份額在2010年代後半期一度達到10%左右，但據悉目前已降至數個百分點。

       中國紙尿褲市場本身正在增長，但不僅是花王，其他日企也陷入苦戰。中國調查公司艾瑞諮詢的數據顯示，預計中國紙尿褲市場規模2026年將達到635億元，比2022年的452億元增長4成。雖然出生人數在減少，但紙尿褲越來越普及。

       中國品牌的份額在2017年僅為2成左右，但2021年上升至近6成。除了品質提高之外，喜愛本國品牌的90後成為父母，他們更喜歡“碧芭寶貝”和“Babycare”等中國品牌。

       除此之外，花王還考慮進行結構改革，優化日本國內的生産體制。該公司社長長谷部佳宏在3日的財報發佈會上表示，“不僅限于紙尿褲，要在所有工廠實現最優化”。花王計劃2023年內公佈詳細內容。