NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       更新企業LOGO或品牌LOGO的動向接連出現。日本萬代南夢宮控股引入了代表該公司與全球粉絲交流的對白框式新LOGO。雅瑪多控股也隨著集團重組更換了LOGO。在需要應對全球化、數字化、可持續發展等重大課題的情況下，企業似乎也在LOGO上寄託了展現變革形象的作用。

       3月底，日本國內最大規模的動漫展“Anime Japan 2022”在東京有明國際會展中心舉行。在萬代南夢宮的展區，動畫《機動戰士高達》旁邊擺放著預定於4月啟用的新LOGO“對白框標誌”。

       萬代南夢宮控股4月改換了LOGO，這是萬代和南夢宮2005年合併以來的首次。舊LOGO象徵著合併，讓不同文化的兩家企業融為一體併發展壯大，此次新LOGO換成了“對白框標誌”。

       兩家企業合併時提出的目標是實現1萬億日元的銷售額和1000億日元的營業利潤，在即將達成目標的情況下，萬代南夢宮社長川口勝表示，“到了LOGO從代表合併走向新階段的時候”。“對白框”代表著為全世界帶來樂趣的日本漫畫文化，反映了該公司與全球粉絲交流並建立聯繫的決心。紅色表達了員工對公司的“熱情”及“愉快”等印象。

       萬代南夢宮經營企劃本部負責人田上朗子錶示，“要實現全球化發展，需要將企業品牌統一起來”。包括玩具領域的“萬代”、遊戲領域的“南夢宮”、動畫領域的“SUNRISE”。雖然萬代南夢宮的優勢在於多樣化的商品和品牌，但之前缺乏作為萬代南夢宮集團的統一性。

       4月以後集團的所有商品和服務都會打上“對白框標誌”。電子寵物“拓麻歌子”等玩具將在原來的紅色萬代LOGO旁邊增加新LOGO。還設想為人氣遊戲《艾爾登法環》等黑暗世界觀的商品打上黑白色的新LOGO。隨著商品的多樣化，靈活運用LOGO變得越發重要。萬代南宮夢制定了指導方針，可以根據商品的世界觀改換LOGO的色彩搭配等。

       2021年，雅瑪多控股64年來首度更新了“黑貓標誌”。最近，帶有新LOGO的卡車和平板車變得越來越常見。新LOGO繼承了寓意為“像大貓叼著小貓一樣小心搬運貨物”、一隻母貓叼著貓仔的主題圖案，在此基礎上減少了線條，變得更加簡潔和現代化。

       雅瑪多LOGO的更新是配合子公司合併等經營體制的重大調整而實施的。物流行業需要應對人手短缺，以及因實施新法規而縮短卡車司機加班時間的“2024年問題”。加強數字化轉型也是刻不容緩的事情。更新LOGO起到的作用是向公司內外展現出創立以來首次進行變革的形象。

       廣受喜愛的“黑貓標誌”本身並未進行大幅更改。但在黑貓標誌之外，新引入了採用抽象造型的“Advance標誌”。該標誌蘊含著雅瑪多控股對新服務和新業務的期待。目前只在商業廣告和面向企業法人的部分卡車上使用，今後考慮用於新服務等。該公司負責宣傳戰略的高級經理阿部和彥表示，“這是從今以後要使用100年的標誌”。