NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在瞄準全球化改變LOGO的例子中，2018年更新LOGO的日本樂天集團令人記憶猶新。簡潔的新LOGO以該公司會長兼社長三木谷浩史所寫的漢字「一」為主題圖案，已被與樂天建立夥伴關係的著名足球俱樂部「巴塞隆納足球俱樂部」採用。樂天有意借助世界級足球隊的知名度來提升該集團的認知度。

       企業和品牌改換LOGO已成為世界潮流。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）的調查顯示，在美國Interbrand發佈的「全球最佳品牌100強排行榜」中，至少約四分之一的品牌在截至2021年的5年裏改換了LOGO。從服裝品牌「博柏利（Burberry）」到IT企業「英特爾」、信用卡品牌「VISA」等，很多行業都流行改換LOGO。

       其中的典型代表是汽車行業。2021年，日産汽車和美國通用汽車分別時隔20年和57年改換了LOGO。歐洲Stellantis旗下的法國標致、豐田（歐洲業務）、德國福斯也在近幾年更換了LOGO。

左起依次為通用汽車、大眾、寶馬、日産和豐田歐洲的LOGO

       汽車正在從比拼性能的時代邁向為用戶提供舒適出行工具的時代。過去，標誌主要用來表現汽車的厚重感，象徵著一種憧憬，現在則需要給人留下更貼心、更易親近的印象。LOGO都從具有立體感的設計改成了平面式。

       熟悉企業行銷等領域的日本一橋大學教授阿久津聰表示，「這標誌著百年一遇的變革期已經到來」。企業與顧客的交集發生巨大變化，由實體轉向數位化。採取措施應對「零碳」等環保問題已經成為當前的重要課題，企業需要對多樣性提高意識。此前一直支撐經濟增長的老牌企業也不得不脫離現有業務或者進行重大變革。