NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在推進業務重構之際，成為新核心的是環保服裝商品。該公司推出以源自木漿的環境負擔較低的纖維材料製成的服裝，減少使用源自石油的材料。此外，還將向海南島的生態系統修復項目捐款，彰顯企業對環境保護的態度，在中國消費市場提高存在感。

       資生堂也非常積極

       在中國開展業務的日本企業當中也出現這樣的趨勢。資生堂2023年在中國市場推出化粧水等150多種替換裝的商品。資生堂中國企業傳播部門的高級總監于李莉充滿期待地表示，首先向消費者提供選擇，這樣一來，應該能逐漸形成新的消費習慣。

資生堂將在中國推出替換裝商品（11日，海南）

       在中國，自國家領導人2020年9月在聯合國大會上宣佈到2060年實現碳中和的目標之後，對環保型業務和生活方式的關註明顯提高。在消費者活動方面，環保觀點今後也將進一步深入人心。有分析認為，在品牌形象發揮決定性作用的奢侈品市場，這種趨勢會尤其明顯。

       歐萊雅11日宣佈，將在中國市場引進向消費者告知産品環境負擔的機制。將以5檔評估溫室氣體排放量、對水資源的影響和對生物多樣性的影響等，可以在電商等的頁面查看。該公司表示「重視可持續發展的中國消費者正在增加」，在此基礎上針對上述措施的目的表示，「需要易於理解的比較工具」。

       中國國務院副總理何立峰在10日的消博會相關儀式上通過視頻表示，消博會成為中國與世界共用市場機遇的重要平臺。這顯示出，在中美貿易摩擦看不到平息跡象的情況下，中國將加強與歐洲和亞洲各國的經濟聯繫，尋求突破美國主導的對華包圍網。

       不過，至關重要的個人消費仍處在從疫情中復甦的途中。中國國家統計局的數據顯示，2023年1～2月包括百貨商場、超市和電子商務等在內的社會消費品零售總額同比增長3.5%，是2022年9月以來首次轉為增長。但是，如果僅限於奢侈品專賣店的銷售，則下降5.4%，表現不佳。

       雖然可以預見中長期的市場擴大，但抓住目前消費恢復的頭緒並不容易。各家企業或許仍要繼續摸索。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）海口 比奈田悠佑、上海 若杉朋子