高絲在中國低迷，重心轉向歐美
2023/12/13
受新冠疫情的影響，高絲最近的凈資産收益率（ROE）呈下降趨勢，但過去5財年的平均值仍達到9.7％。超過了競爭對手資生堂（8.2％）、寶麗奧蜜思控股（Pola Orbis Holdings，6.2％）。也有Tarte做出貢獻的原因，高絲的利潤率高於其他公司。此外，正如「總資産週轉率」所反映的那樣，高絲通過高效利用資産來賺錢。
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| 高絲通過收購的Tarte品牌實現增長 |
在美國，高絲在網上開展了大規模廣告活動，提高電商渠道的銷售額。如果順利的話，估計本財年的在美國銷售額將創新高。高絲9月開始推廣中等價位的Addiction品牌。採用的戰略是，在百貨商場開設期間限定門市，在開展宣傳活動的同時，首先以電商為中心提高銷售額。在美國，利用大谷翔平效應開拓了市場。
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UBS證券的分析師川本久惠指出：「Tarte推廣到了美國、歐洲，正在佈局增長。下財年也有推動增長的因素」。
起用大谷翔平的高絲能否利用自身優勢度過困境？期待該公司下財年實現飛躍發展。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）出口廣元
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