NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      40歲的男性公司職員托塞（音譯）走進位於曼谷商業街「是隆路（Silom）」上的星巴克門市，花115泰銖（約合人民幣23.50元）購買了中杯的「美式咖啡」。他感嘆道「大約10年前，還沒有這麼貴」。午餐是泰式拉麵「thai-noodle」，約50泰銖。美式咖啡的價格是午餐的2倍多。他告訴了我們購買的理由：「雖然很貴，但讓我感到必須努力工作，從而奮發圖強」。

位於首都馬尼拉南部，避暑勝地大雅臺（Tagaytay）的星巴克店舖因風景優美而成為旅遊景點

      在南韓和日本，星巴克的高價感和特別感也許正在減弱。但在每人平均收入較低的國家，星巴克具有「雖然有點貴，但是購買後可以讓人感到生活品質有所提高」以及「場所給人一種富裕的感覺」的側面。

    在亞洲市場通過「本土化」拓展市場

      星巴克為了攻佔亞洲市場，正在實行強有力的戰略，其關鍵詞是「本土化」。

首爾市內還出現由電影院改造而成的星巴克店舖

      在南韓，星巴克由新世界集團旗下的企業運營並推進本土化行銷。星巴克在南韓推出與迪士尼聯名的商品，包括日本在內的外國遊客似乎會購買當作伴手禮。

      在泰國，星巴克由以「象牌（Chang）」啤酒等聞名的泰國釀酒（Thai Beverage）運營，正在開發「香蕉鬆餅」等泰國人喜歡的甜味商品。在菲律賓則由高檔百貨店Rustan's集團、在印度由塔塔財閥參與運營等，星巴克重視捕捉各地的本土需求。

在印度星巴克，綠色面向「素食主義者」，紅色則面向「非素食主義者」

    瑞幸咖啡超越星巴克

      即便説亞洲的咖啡市場到目前為止是由星巴克開拓的也不為過。但也正因如此，星巴克的競爭對手正在相繼湧現。中國大型咖啡連鎖企業瑞幸咖啡已經開設了超過13000家店舖，店舖數量上已經超過星巴克。

      在泰國，星巴克的競爭對手有泰國國家石油公司（PTT）旗下的「亞馬遜咖啡（Café Amazon）」。在菲律賓，被併入該國餐飲巨頭旗下的美資品牌「Coffee Bean & Tea Leaf」，存在感越來越強。

上海市的瑞幸咖啡門市（8月）

      滲透進亞洲的咖啡連鎖店，為人們的生活增添了色彩。隨著經濟的增長，今後會變成什麼樣子？我們打算持續關注。

   日本經濟新聞（日經中文網）  赤間建哉

      協助採訪：日本經濟新聞(首爾)細川幸太郎、（上海）若杉朋子、（馬尼拉）志賀優一、（孟買） 花田亮輔