NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國的國産化粧品正在迅速增長。歐美及日本等海外品牌在設計和品質方面具有壓倒性優勢的時代已成為歷史。中國品牌將國外品牌的技術經驗和中國傳統文化融合在一起，實現了自我成長，在品質和價格兩方面都獲得了高度評價。尤其受到重視性價比的「Z世代（生於1990年代後半期的年輕人）」的追捧，「華流」品牌正在對海外品牌造成威脅。

      「接下來就進入乾燥季節了，用這款面霜最合適」，在杭州新興化粧品牌「菜鳥和配方師」的一間辦公室裏，一位女網紅正對著鏡頭熱情地介紹商品的特點。該公司每天都通過抖音等平臺進行直播帶貨。

「菜鳥和配方師」每天都進行直播帶貨，由網紅展現商品的魅力

      菜鳥和配方師是2019年剛剛創立的品牌，主打産品是精華液和麵霜。雖是新興品牌，但6·18的銷售額超過了2000萬元。該品牌提出的目標很遠大，2026年計劃年銷售額達到10億元。

      中國化粧品市場規模是日本的3倍

      擁有這種自信的背景原因是市場的不斷擴大。調查公司艾媒諮詢的數據顯示，中國化粧品市場規模逐年擴大，預計2021年將達到4553億元。而日本的市場規模為2.6萬億日元左右，中國市場相當於日本的約3倍，在規模上佔絕對優勢。而且，今後將成為消費主力軍的Z世代十分追捧國産品牌，這也是中國市場的一大利多因素。

      最近1～2年，「國潮」在中國成為主流，出現了重新評價國産品牌商品的現象。強烈支援國潮的是15歲到25歲的Z世代。菜鳥和配方師的創始人龐穎表示，我們的顧客群體絕大多數是20歲左右的年輕人。