NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      2008年，中國發生了國産奶粉的“三聚氰胺”事件，消費者對中國企業産生了強烈的不信任心理。35歲以上的人也抱有這種不信任的心理，對外國品牌的推崇愈發強烈。

      但後來，華為和小米等中國企業的智慧手機在國內外崛起。自出生起就被國産商品包圍的年輕消費者對國産品牌的抵觸情緒很小。如今，中國的智慧手機和其他電子産品等除了價格方面具有優勢外，品質也不亞於歐美和日本産品。這股潮流目前正在向化粧品及食品等領域擴大。

      行銷重視故事性

      菜鳥和配方師與曾經從事過日本及歐美大牌化粧品開發工作的研發人員展開了合作，品質方面不亞於日本及歐美化粧品，這是其宣傳的重點。品牌名稱中的“配方師”也表示該品牌擁有這種特殊的開發人員。商品採用了形似實驗室燒瓶的外觀設計，通過重視故事性的行銷，向消費者宣傳優良的品質。

玉澤與醫院皮膚科的醫生聯合開發商品

      與彩粧相比，化粧水等基礎護膚的國産品牌一直被認為面臨很高的門檻。但最近大型日用品生産企業推廣的品牌“玉澤（Dr. Yu）”等以與醫院皮膚科醫生聯合開發的基礎護膚品為賣點，迅速成長起來，重點強調品質的品牌越來越多。“中國品牌便宜沒好貨的印象正在消除”，業界相關人士表示。

      而且，網紅將國産品牌的這種故事性準確地傳達給了消費者。以Z世代為中心的中國年輕人十分熟悉網路，菜鳥和配方師的龐穎指出，很多人不是在門店看了商品以後決定購買，而是喜歡在直播平臺上購買網紅推薦的商品。

      事實上，已迅速成長為中國化粧品兩家頭部品牌之一的花西子（Florasis）就利用網紅取得了飛躍式發展。2017年創立的花西子實現迅速發展的契機是，積極起用在化粧品行業具有巨大影響力的網紅李佳琦。李佳琦的一場直播有時銷售額可達到數億日元，花西子與李佳琦合作後，瞬間人氣飆升。

在日本，越來越多的門店開始銷售花西子的“雕花口紅”

      在今年的“6·18大促”中，花西子在阿里巴巴網購平臺的商品銷售額超過了2.6億元。在美粧品類中，花西子力壓雅詩蘭黛等，實現了銷售額排名第一的壯舉。