NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      花西子的最大特點是商品設計出色。將中國古代宮廷使用的雕花用在口紅設計中的“雕花口紅”等商品頗受消費者歡迎。在中國受到青睞的雕花口紅在日本發佈Instagram美照後也引發了熱門話題，最近出售這種口紅的日本門店也越來越多，包括雜貨店LOFT等。

      充分利用大牌化粧品的技術經驗

      另一個頭部品牌“完美日記（Perfect Diary）”也在迅速發展壯大。該品牌母公司廣州逸仙電子商務公司（逸仙電商）由曾在美國寶潔（P&G）中國法人等工作過的首席執行官（CEO）與大學時代的朋友於2016年共同創立。該品牌的特點是採用不輸給歐美品牌的精緻設計。該公司已于2020年在紐約證券交易所成功上市。

完美日記在廣州的門店

      在中國化粧品行業，曾在寶潔等歐美大牌企業等工作過的人在中國創立自主品牌的情況越來越多。這些品牌利用在海外企業獲得的技術經驗，實現了設計和品質毫不遜色于大牌的産品，同時以低廉的價格獲得支援，迅速贏得人氣。

      古馳（GUCCI）和香奈兒等的口紅以300元以上的價位為主，而完美日記的口紅大多在100元左右。上海的女大學生小楊（20歲）説，品質不錯價格也很便宜，國産化粧品完全能滿足我。

      重新挖掘“中國特色”的價值

      不僅是新興品牌，老牌化粧品也一樣。創立於1931年的百雀羚（PECHOIN）的賣點是使用中國傳統護膚藥材。為了給人留下“中國特色”的印象，採用了以中國古風為主題的圖案設計等。在設計性和品質兩方面精益求精，抓住了消費者的心。

百雀羚的商品使用中國傳統護膚藥材，特點是採用以中國古風為主題圖案的設計

      京東的數據顯示，在“6·18大促”期間，共有236個品牌的銷售額超過1億元，其中傳統國産品牌佔比超過7成。不只是化粧品，國産品牌目前正在席捲中國的其他消費市場。

      雖然中國的化粧品行業看似前途一片光明，但同時也存在課題。經營完美日記的逸仙電商2021年4～6月的銷售額達到15億元，同比增長5成多，但最終虧損了3.8億元。在競爭日趨激烈的情況下，為了搶奪市場份額，逸仙電商大幅增加了促銷費用，對業績造成了影響。

      在中國，一旦出現有前景的新興市場，就會有很多企業為搶奪市場份額不顧盈虧的過度投資。起源於中國、備受關注並迅速發展的共用單車也是如此，由於降價競爭持續不斷，結果自斷後路，導致行業衰退。雖然化粧品行業發展迅速，但能否保持住已獲得提升的品牌形象不受損害，堅持“消費者第一”的理念實現業務的可持續性，或將成為未來發展的關鍵。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海